Kontakt aarhus.nu:

 
 
Få tilsendt info om nye artikler: Klik her for tilmelding
 
Send din kommentar til
27. maj 2006
Nærbillede: Hvad er NuDansk.Dk?
I dette Nærbillede zoomes der ind på betydningen bag den mystiske virksomhed NuDansk.Dk. Som små udråbstegn i bybilledet placerer virksomheden bygningskonstruktionsskilte på forskellige steder i Århus – allersenest uden for Kunstbygningen. Hvor mange af de forbipasserende har egentlig gået indholdet igennem for rådne søm, og hvad laver logoerne for Statskontrolleret Økologisk side om side med logoet for Dansk Folkeparti?

Tekst: Ditte Maria Bangsund-Pedersen
Foto: Jan Falk Borup

Denne artikel er den del af temaserien Nærbillede
 
 
Sig mig – hvad f….. foregår der?

Tjaeh – det kunne man jo hurtigt få lyst til at spørge, når man på et tilfældigt skilt i byrummet kan læse: ”Vi administrerer og udfører løbende afvikling af uhensigtsmæssig beboelse, adfærd og afmærkning på offentlige arealer” eller ”De multinationale virksomheders indflydelse og tilegnelse af specificeret viden supplerer fortsat kommercialiseringen af populistisk meningsdannelse”. Disse formuleringer knytter sig til den nyligt ankomne virksomhed, NuDansk.Dk, som på det seneste har promoveret sig selv i form af ”byggeplads-skiltning” foran Domkirken, Musikhuset, på havnen og senest uden for Kunstbygningen. Camoufleret som oplysningsskilte lokker denne virksomhed den tilfældigt forbipasserende til at læse om disse ”projekter” rundt omkring i byens offentlige rum. Projekter, med navne som ”Ud:Forsk”, ”Nykultur”, og ”Frihandel”. Det store forkromede spørgsmål er nu: Sluger de forbipasserende det hele råt, eller findes der iblandt danskerne stadig et manipulationsbevidst filter, der kan afkode den sarkasme og ironi, hele NuDansk.Dk indeholder?

Jeg bliver i denne henseende fristet til at slynge et citat fra Dansk Folkepartis hjemmeside ud i luften: ”Forældre til børn, som ikke taler dansk ved børnehavestart, skal derfor sendes på en slags omvendte genopdragelsesrejser, hvor de tvinges til at lære om dansk kultur, dansk sprog og dansk lovgivning.” Denne sætning indeholder en rammende retorik, der får ordene ”genopdragelse” i forbindelse med voksne mennesker sat nydeligt sammen med ”rejse”. For hvem ville ikke takke ja til en lille ”opdagelsesrejse”, og hvad kunne det skade at tvinge nogle voksne mennesker ud på en rejse? Vender vi blikket tilbage mod NuDansk.Dk er det netop den slags retorik, der benyttes i ”virksomheden” udadtil – en retorik de fleste, efter min mening, burde stejle over.

 
Messestanden i Århus Kunstbygning   NuDansk.Dk's skilt uden for kunstbygningen

 
Espressokaffe og businessmappe   Nærlæsning af planceteksterne

Vil man gerne vide mere om, hvordan NuDansk.Dk profilerer sig indadtil, kan man netop nu finde en messestand på Kunstbygningen. Messestanden er sat fornemt op med et lækkert reklameæstetisk billedsprog, der nydeligt eskorterer den sideløbende, formidlende tekst. På overfladen bydes man på kaffe, et æble eller økologiske bananæbler, imens man informerer sig om NuDansk.DKs virksomhedsstrategier og grundlag. Man kan sågar sidde i en stol beklædt med virksomhedens fine logo (som i virkeligheden er den globale virksomhed Nestle´s logo), alt imens man bladrer i businessmappen. Alt er rart og godt – indtil videre. For der ligger hele tiden en meddelelse lige under overfladen, som er ved at dø for at få lov til at sprænge messestandens overflade i luften: I businessmappen støder man f.eks. på to mærkværdigt placerede billeder af en rigtig hjemløs person, der på et tidligere tidspunkt har haft til huse langs Kunstbygningens mure bag en hæk. Går man uden for Kunstbygningens vægge, kan man registrere, at vedkommende ikke længere er at finde – derimod støder man ”helt tilfældigt” ind i en af NuDansk.Dks ”satelitter”. Går man indenfor igen, kan man begynde at nærlæse materialet om baggrunden for virksomheden: ”Fundamenteret i dansk velfærdsretorik, er det vores fornemmeste opgave at bidrage til en vækst, der tilgodeser forbrugerens interesse. Med henblik på en fortsat udvikling og egen vinding indenfor en lang række områder. I den forbindelse tilstræber vi en mere modificeret informationsstrøm i alle henseender. Tilpasset forudbestemt gennemsnitlig livskvalitet.”

Hold da fast, hvor er der bare tale om et irriterende erhvervsbaseret pladdersprog, der via sin egen retoriske selvfedhed får hårene i nakken til at stritte i alle retninger. Især fordi indholdet er så åbenlyst fordærvet med egobaserede, tomme sætninger. Og det er HER, der for alvor begynder at ske noget på betydningsfronten. NuDansk.Dk spænder nemlig konstant ben for sig selv, forstået på den måde, at der i messestanden både præsenteres en intern og en ekstern informationsstrøm på samme tid – noget der er ekspliciteret i businessmappen, hvor man direkte kan læse om, hvordan virksomheden har en forbruger- og en producentorienteret facade. For i virkeligheden handler hele NuDansk.Dk projektet om at demonstrere, hvordan sproget kan bruges til at pakke grimme budskaber ind i skønne emballager – om det så handler om indvandrerpolitik, virksomhedsstrategier, sukkertunge produkter til børn eller en tvivlsom statskontrolleret økologi. I forbindelse med sidstnævnte handler det om, at man som forbruger skal læse HELE emballagen først: Læs f.eks. teksten på de små lækre økologiske æblebananer, NuDansk.Dk tilbyder, hvor der står ”dyrket og pakket i Uganda for Solhjulet.” Og jeg tænker – hvad handler økologi egentlig om?

 
De tildækkede arbejdsdukker   Nudansk i tidens farver

På den måde bliver det langsomt tydeligt, hvorfor de forskellige satelitter rundt omkring i byen har allieret sig med logoerne for MAERSK, Øko-mærket, Nestle, Dansk Folkeparti osv. Det bedste ved det hele er dog det øjeblik, hvor det går op for en, at der bag ved messestanden, bag kulissen op imod muren, er placeret to dukker/”arbejdere” iklædt arbejdstøj og NuDansk.Dk-materialer som en slags understregning af, at det hele er konstrueret. Her kommer jeg især i tanker om en bestemt formulering fra businessmappen: ”Der er taget forbehold for den risikofaktor, der naturligt er forbundet med vores arbejde, ud fra gældende juridiske parametre.” Det er jo ikke just lovligt at sætte fremmedelementer ud i det offentlige rum uden tilladelse, og derfor er ”arbejdsdukkernes” ansigter symbolsk tildækkede for at sikre anonymitet. Man kan ærgre sig over, at det skal være ulovligt at sende visse budskaber ud til debat i vores danske samfund – omvendt synes det hermed at være gjort på en måde, så man måske snarere forbinder lovlige virksomheder som NuDansk.Dk med ulovlige aktiviteter?


Relaterede artikler:
Snapshot: NuDansk.Dk i byen eller vor tids altertavle
Anmeldelse: Friktion
Tabloid: Fernisering DJK afgangsudstilling 2006

Find flere artikler om Street Art og graffiti her: Tema: Street art og graffiti
 
 
Få tilsendt info om nye artikler: Klik her for tilmelding
Webdesign: Jan Falk Borup